合一思想观

思想的层级决定了品牌的层级


差异化永不过时,品牌竞争的核心永远是差异化

★ 越清晰越成功!所有的事情都是一件事

★ 品牌年轻化的本质就是品类年轻化

★ 超级符号:就是超级创意,创造强大销售力

★ 超级话语:一句话说明白自己,一句话打动顾客

★ 爆品成就品牌爆品是消费者认知品牌的捷径


合一品牌观

企业经营者必看的“七大自我拷问


一、我为什么能成功?

今天成功,但是不知道为什么成功;明天失败,也不知道为什么会失败。

企业缺少"顶层设计"和"系统思维"!没有顶层设计和系统思维的企业比比皆是,所以往往昙花一现。


二、我的产品能成为“品类冠军”吗
一窝蚂蚁可以祖祖辈辈生活在一棵大槐树下,而一个狮群,却需要三百平方公里的草原。问题是你是蚂蚁还是狮子。

三、我的产品很多,但好象市场哪个都记不住

火车跑得快,全靠头来带,只有车厢的火车,即使方向明确坚定,也停滞不前。

企业缺少"明星产品"!电影没有明星就没有票房。


四、我的品牌会老化吗?为什么要进行品牌升级
最怕老化的不是"品牌",而是心态;最怕的不是市场麻木了,而是自己麻木了;最怕挑战我们的不是对手,而是我们自己。

五、怎样把我的品牌形象设计得更好
品牌视觉是企业最大的资产。所以,设计视觉不是设计"形象",而是设计"知产"!企业缺少"品牌视觉管家"!所以要战略视觉化!

六、我们企业不大,还需要进行品牌规划吗
你们企业不大,还需要招个总经理吗? 俗话说“三岁看老”,企业的健康成长,品牌规划必不可少。

七、只要做广告就能打造出品牌吗
说什么比怎么说更重要!蝉鸣百日不及狮吼一声!
合一产品观
注意:产品营销的“七伤拳”!

致命第一伤产品升级,就是产品换换包装
原因分析:
没有进行科学的产品诊断,进行科学的产品升级。

致命第二伤产品已经进入“四核时代”而你却还在纠结“产品如何搞促销”
原因分析:
你还在,按10年前的套路,卖产品吗?
当“不促不销”升级变态“促而不销”
当你看到竞争对手的产品,你“眼前一亮”的时候,
我相信,你的产品OUT了 。

致命第三伤我的产品每个好处,我必须都要让消费者知道,只有这样消费者才会认可我的产品。
原因分析:
1、好产品不等于好卖的产品。好产品不等于是受欢迎的产品,产品受欢迎是因为产品的特点与消费者产生了“共鸣”。
2、把大众产品当成“直销”“一对一”销售来买。在目前信息爆炸,产品过剩的环境下,面面俱到只有死路一条。

致命第四伤只要我的产品质量好,就不愁卖
原因分析:
没有从用户的角度看待产品。
我们相信“好产品有好市场”
可事实是,每年有90%以上的新产品“沉沙红海,灰飞烟灭”?
如何让自己成为那成功的10%?

致命第五伤只有搞出“市场稀缺产品”,才能赢得市场
原因分析:
“一招鲜吃遍天”时代已经过去。现在必须是“系统思维”致胜,从前期产品立项研发开始,就要有用户思维与市场思维。

致命第六伤薄利多销
原因分析:
长期以销售主导产品的最终结果。最后很有可能是薄利没有多销,为什么,因为薄利后,您就失去了对这个产品的系统支持,产品的销售支持跟不上,最终产品也就败落了。

致命第七伤我们是小企业,不可能获得市场“地位”,我就是有好产品也形不成气候。
消费者认为您是“第一”您就是第一,无关大小。
要“抢眼抓心动手”,用心智绑架消费者

装象成就地位